申报单位：烟台市牟平区地方公路建设养护中心
所在项目：牟平区“山海岛泉河”旅游公路工程
申报类别：民生服务类
案例完成人：曲笑佳、王海龙、崔宗杰、宋顺萍、姜居成
“山海岛泉河”旅游公路项目位于山东省烟台市牟平区，由牟平区地方公路建设养护中心建设打造，北起养马岛4A级风景区，南至昆嵛山4A级国家森林公园。全长50.8公里，总投资3.66亿元。2025年以来，项目持续提升道路品质，优化标识、慢行系统与路域景观，增设休憩区、彩绘及打卡小品，配套旅游集散中心1处，建成公路驿站1处、观景平台3处及港湾式公交站11处，联动山海岛泉河核心资源，推动交旅融合。2025年带动接待游客620万人次，实现旅游收入7.9亿元，带动沿线打卡景区网络平台浏览量超500万次，推动旅游人次与综合收入持续增长。
该案例是聚焦公路工程、推动“交通+文旅”融合发展的典型实践，宣传立足区域特色资源禀赋，紧扣民生服务与文旅赋能核心，构建政府牵头、部门协同、媒体联动的工作体系。宣传内容覆盖项目建设、投用、运营全周期，搭建多级宣传矩阵，创新传播形式，聚焦便民出行、产业带动、生态文旅融合等亮点，并开展立体化推广。通过权威媒体发布、本土平台传播、新媒体引流、线下活动赋能等举措，全面展现工程成果与民生价值，提升项目影响力与美誉度，打造交通文旅融合宣传标杆，实现宣传成效与社会经济效益双提升。
传播效果
“山海岛泉河”旅游公路依托省、市、区三级宣传矩阵，构建全媒体传播体系，多次入选省、市重点推介项目，获权威认可。宣传覆盖中国交通官微、《大众日报》、齐鲁网等主流媒体，联动烟台文旅、牟平发布等本地平台提供线路导览等便民服务，实现线上宣传与线下服务融合。在多平台协同发力下，公路知名度与曝光度显著提升，吸引各地游客前来体验。
传播创新
项目创新宣传布局，搭建“点线面”全域传播体系，打造“公路建设+文旅体验+赛事IP”一体化模式，联动地方文旅活动，形成完整传播闭环。深挖胶东红色、海洋民俗、温泉养生特色文化，打造三大主题宣传IP，以故事化叙事丰富内容表达，推动交通宣传向文化传播转型。依托网红路段、地标点位、沿线驿站打造沉浸式体验场景，结合品牌赛事集聚人气，借力新媒体平台实现社交裂变传播。凝练专属宣传标语，在关键节点打造差异化主题场景，强化文旅融合内核表达，持续提升项目流量热度与游客转化，全面释放交通赋能文旅发展的综合价值。
可借鉴性
策略先行。项目统一品牌形象，提炼口号、设计LOGO并全域应用，形成标准化品牌塑造路径；构建线上线下双线传播体系，线上引流背书、线下精准宣传，开展20余场主题活动，形成可复制推广的营销模式，普适性强。
理念创新。以顶层设计创新打造“交通+旅游+生态+文化”融合模式，打破传统交通建设思路，统筹资源、建设、运营等全链条，构建全产业链发展框架，为交旅融合项目提供示范参考，引领作用突出。