申报单位：四川绵九高速公路有限责任公司
所在项目：九绵高速
申报类别：主题宣传类
案例完成人：张倪、张敏、王邓辰、杨焦
九绵高速是G85银昆高速平凉至绵阳联络线及四川高速公路网成都—绵阳—九寨沟—甘肃放射线的重要路段，起于九寨沟县甘川界，止于绵阳市游仙区，全长245.809公里，双向四车道，桥隧比82.15%，概算总投资409.98亿元，于2016年9月开工，2025年9月全线通车。作为全国绿色公路建设典型示范工程，项目地处川西北高寒高海拔地区，生态脆弱、地质复杂，面临环境敏感点多、地质灾害点多、特长软岩隧道多等难题。项目通车后成都至九寨沟车程缩短至4小时，结束沿线多县不通高速的历史，有效提升交通效率、降低物流成本，促进区域经贸文化交流与民族融合，切实改善民生，增强沿线居民获得感。
九绵高速作为川甘省际重要通道和全国绿色公路示范工程，地处川西北民族地区，桥隧比高、建设条件复杂，兼具路网完善、文旅融合、乡村振兴及民族发展多重价值。宣传面向社会公众、媒体及行业受众，聚焦成都4小时直达九寨沟核心亮点，构建多维度内容体系与内外协同融媒体传播矩阵。创新建立传播、影响、转化、价值四维量化评估体系，实现流量向文旅、农产品、民生收益有效转化。案例跳出单一通车事件宣传，以交通赋能区域发展为导向，打造可复制、可推广的重大高速工程宣传样板。
传播效果
九绵高速通车宣传从数据、实效、长期价值方面构建可量化评估体系：传播力上，截至2025年10月，新华社报道浏览量50.5万次，中国新闻网26.4万次，《人民日报》报道浏览量7.9万次，全网直播、相关话题热度走高，全网点击量破亿，传播覆盖面广泛。影响力上，高速通车后车流量近400万辆次，自驾游占比超七成；节假日九寨沟、平武游客接待量创新高，显著提升区域文旅热度。转化力上，实现流量变现，沿线农特产品、民宿营收大幅增长，村民收入稳步提升，沿线返乡创业人数较2023年增长120%，价值力赋能长远发展，构建高速联景区文旅格局，丰富新业态，同时树立企业品牌标杆，形成可复制宣传模式。
传播创新
宣传打造“核心信息+多元维度+实用服务”内容体系，锚定“成都4小时直达九寨沟”核心亮点，贯穿全传播载体。从工程、经济、旅游、民生四大维度，用好桥隧比、产业增收、文旅升温、民生发展等硬核数据与鲜活案例。同步整合出行指南、景点美食、设施布局等便民内容，借力自媒体人设输出攻略，增强传播黏性。同时搭建“内外协同+融媒体联动”传播矩阵，依托集团三级平台同向发声，分层对接央媒、省媒、地方媒体及自媒体，线上互动引流、线下场景转化，形成全渠道、全场景传播闭环。
可借鉴性
九绵高速通车宣传跳出单一工程事件报道，立足交通赋能区域发展战略定位，锚定三大核心目标。一是形象塑造与知晓度提升，树立区域交通发展里程碑定位，让“成都4小时直达九寨沟”核心亮点广泛传播，持续扩大项目公众影响力。二是价值转化与实效落地，依托“高速+文旅、高速+特产”融合模式，带动沿线旅游、农特产品、民宿产业提质增收，实现传播流量向经济实效高效转化。三是探索高速公路宣传的创新路径，整合内外资源、搭建融媒体传播体系，健全长效宣传机制，打造可复制推广的重大交通工程宣传样板，为后续项目宣传提供借鉴范式。