申报单位：广东省路桥建设发展有限公司路达分公司汕梅高速改扩建项目管理处
所在项目：汕梅高速改扩建项目水车服务区
申报类别：创新形式类
案例完成人：赵鹤、江春文、成秀飞、卜日景、周煦妍
汕昆高速公路揭阳新亨至梅州畲江段及梅汕高速公路梅州程江至畲江段（简称“汕梅高速改扩建项目”），全长约87.557公里。作为广东省首个山岭重丘区高速公路改扩建项目，汕梅高速改扩建项目是广东高速公路网中连接粤东地区的重要交通干线，沿线设置服务区3处，其中水车服务区为广东省首批、梅州市首个特色服务区示范项目。该服务区地处客潮文化交汇区域，周边文化资源丰富，具备将交通空间转化为文化空间的良好基础。在此背景下，项目管理处系统打造了“多彩水车，品质汕梅”文化活动案例。
前期深入挖掘水车镇“金、银、古、红、绿”五色文化资源，系统构建了以“金色水车”拓展助农消费场景、“银色水车”激活非遗文化展示、“古色水车”挖掘历史文脉、“红色水车”传承革命精神、“绿色水车”彰显生态低碳理念的文化表达体系。在实施过程中，项目管理处采取前置策划策略，在服务区开通前策划实施公众开放日、媒体探访、网络达人体验等预热活动，制作原创主题歌曲及文创产品。开通期间，集中开展非遗表演、剪纸体验、客家山歌互动等文化活动，将传统文化由“展示”转化为“体验”，让旅客在短暂停留中形成深度记忆。目标受众包括过往旅客、地方社区、行业单位及社会公众，旨在通过多层次、多维度的文化传播，提升交通服务的温度与品质。
传播效果
水车服务区自2025年9月29日开通以来，传播效果显著。传播广度方面，通过线上平台同步直播多场文化活动，累计观看突破3万人次，以“多彩水车”为主题的图文、短视频等通过集团新媒体平台、地方媒体及主流媒体同步传播，形成了线上线下联动的传播态势。受众反馈方面，获得了社会各界的积极评价。过往旅客普遍反映，在水车服务区不仅能得到休息，还能感受到浓厚的文化氛围。
传播创新
传播策略上，采取“前置策划、整体设计、集中呈现”的系统性策略，将文化建设与工程建设同步规划，将文化传播与服务区开通运营深度融合，实现了由“单一功能”向“价值融合”的转变；传播形式上，构建“线上+线下”“体验+互动”的立体传播矩阵，同时，积极运用延时摄影、AI创意视频等技术，提升传播内容的视觉冲击力和艺术感染力；宣传内容上，着力打造“多彩水车”文化IP，通过系统梳理“金、银、古、红、绿”五色文化资源，构建了内涵丰富的文化表达体系，深入挖掘客潮文化交融、乡村振兴实践等背后的故事，使宣传内容有温度、有情感，更能引发受众共鸣。
可借鉴性
案例探索的以文化活动激活服务场景、以新媒体放大传播效果、以助农消费助力乡村振兴等具体做法，为解决服务区“千区一面”、功能单一、文化缺失等行业共性问题提供了新思路，具有较强的可借鉴性和推广价值。
宣传荣誉
2025年7月21日，获2024年度“公路重点工程新闻宣传优秀项目部（管理处）”。